Num mundo onde a sustentabilidade se torna um apelo urgente para as marcas e para os consumidores, a indústria têxtil posiciona-se como um pilar fundamental em 2025. E o facto é que a moda não é só gosto ou classe, é também revolução e é por isso que, cada dia, milhares de empresas se tentam aproximar-se da combinação perfeita entre design, ética e respeito.
2024 deixou-nos com novos desafios a implementar para o futuro, centrados na redução do impacto ambiental, na promoção da circularidade ou no reforço de espaços sustentáveis. No entanto, a grande descoberta foram os avanços tecnológicos, a nova legislação e os diferentes modelos de negócio, incentivando a transformação para um futuro mais respeitador.
Espaços sustentáveis
«O design disruptivo desafia não só a estética, mas também a ética»
Parece que por mais que a moda queira avançar e a necessidade de mudança seja um facto, as empresas e os empresários não conseguem encontrar a fórmula para criar espaços conscientes e respeitadores. Por exemplo, a Agenda Global da Moda (GFA) criou uma iniciativa de impacto, através do Fórum Global da Moda Circular (GCFF), com o objetivo de estimular ações globais e locais nos países produtores, acelerando e alargando a reciclagem de resíduos têxteis pós-industriais. Esta descoberta reflete-se nas conquistas alcançadas em quatro países-chave na produção têxtil: Bangladesh, Indonésia, Cambodja e Vietname. Criando assim um roteiro para a moda circular, com data a 2035. Talvez por isso, cada vez mais marcas se procurem adaptar às novas necessidades através da otimização dos materiais. E foi isso mesmo que afirmou Thomas Tochtermann, presidente da Global Fashion Agenda e organizador do Global Fashion Summit. «O estado actual da indústria têxtil é fragmentado, o que impede o progresso e a procura de soluções.» Uma declaração que reforça o longo caminho para a evolução têxtil, bem como a necessidade das organizações assumirem compromissos, sendo muito mais responsáveis.
No entanto, o empresário Paul Polman mostrou-se mais otimista, destacando algumas possíveis melhorias no setor. “O compromisso de todas as marcas é necessário”, disse. Mais tarde, acrescentou: “É preciso liderar com transparência, não com objetivos criados por departamentos jurídicos, de relações públicas ou de comunicação”. Mas será que é realmente possível liderar com transparência e ignorar os objetivos destes departamentos? Provavelmente é possível, mas para realizar estas ações é necessário que a abordagem da comunicação seja honesta e comece por dentro. Conseguindo assim um diálogo dos profissionais com os seus públicos e consumidores. Em vez disso, “não podemos esperar que as marcas pensem nisso, precisamos de acordos e compromissos de compra a longo prazo”, disse Peter Majeranowski, cofundador da Circ.
Uma reflexão que acompanha a realidade atual é que, apesar de todos os avanços no setor, a legislação entre os diferentes países dificulta os acordos e a sua evolução.
Dados e iniciativas
“Não existe uma forma sustentável ou ética de produzir bens baratos”
Embora não venhamos a descobrir nada de novo sobre o impacto da indústria no planeta, há afirmações de ecoplataformas que nos deixam sem palavras. “Desde 2020, as compras por impulso aumentaram até 72%”, “Entre 2016 e 2021, consumimos mais de 75% em todo o mundo do que durante o século XX” ou “Desde 1970, a nossa população global multiplicou-se, mas o nosso “ recurso global a extração triplicou.” Neste caso, falar em iniciativas leva-nos à Ecodesign Requirements for Sustainable Products Initiative (ESPR), que desenvolveu um regulamento de ecodesign para produtos sustentáveis e apenas 52% das organizações conhecem este tratado. Um facto realmente impressionante, pois a construção de uma indústria mais saudável e comprometida nasce deste tipo de regras e da sua adaptação. E se apenas 52% das identidades conhecem esta regulamentação, menos ainda conhecem o passaporte digital de produtos (DPP), parte do projeto ESPR e destinado a armazenar informação para melhorar a transparência e a sustentabilidade.
O que nos faz realmente pensar: será assim tão complicado adaptar estas novas práticas às empresas? Provavelmente não, no entanto, as organizações devem ser avisadas e manter-se atualizadas sobre as novas regulamentações que entram em vigor, bem como adaptar-se a elas e confiar na liderança da transparência. Por exemplo, a Global Fashion Agenda (GFA), no Copenhagen World Fashion Summit, lançou uma edição especial da Fashion CEO Agenda, com o objetivo de transferir um recurso estratégico, orientado às organizações de moda para alcançar uma indústria positiva até 2050. Através de cinco principais oportunidades de mudança. Mais tarde, em setembro, a GFA publicou um relatório inverso sobre modelos de moda circular, com foco na forma como podem aproveitar a logística inversa para cultivar um sistema de moda circular eficaz e holístico.
Compromissos
«As redes sociais alimentam um ciclo interminável de fomo (o medo de perder algo)»
Compromissos? O mais lógico seria integrar este código em todas as suas práticas, permitindo-lhes avançar e acrescentar propostas ecológicas e inovadoras. E se as empresas ganham mais dinheiro quanto mais produtos vendem e as novas tendências nos obrigam a continuar a comprar, quem deve ser o responsável? Como consumidores, nem sequer ponderamos se precisamos realmente destes produtos. Por esta razão, algumas pessoas afirmam que, de alguma forma, a novidade é o oposto da sustentabilidade. Esta é uma crítica para as empresas, mas também para os consumidores que precisam de formar o nosso ideal. Há quem culpe as redes sociais. Na era em que vivemos, estamos expostos a compras até de estranhos. Pode parecer um ato puramente ilícito e inofensivo, mas a realidade é que as novidades se tornam viciantes. Há também quem fale da idade e da complexidade que o tempo atravessa, discriminando produtos usados e transformando-os em elementos velhos e indesejáveis.
Mas enquanto especulamos sobre os potenciais compromissos da indústria, a Agenda Global da Moda é clara: deve orientar a indústria em todas as complexidades. Para esta associação, trabalhar de mãos dadas e conseguir dar uma forma diferente ao conceito de moda é essencial. Nesta última edição realizada em maio, o Fórum Inovação contou com mais prescritores do que nunca, tendo chegado a 31 fornecedores em busca de soluções. Outro compromisso que a indústria está a assumir este ano é o de reforçar a infraestrutura de reciclagem através do aumento das instalações de segregação e dos resíduos industriais. Além da implementação de tecnologias avançadas para rastrear e digitalizar os fluxos de resíduos. Acreditam também que a colaboração entre entidades públicas e privadas é estritamente necessária, estabelecendo alianças com governos locais, ONG e marcas globais.
Avanços
«Precisamos de desestigmatizar o velho»
Perante a grande questão, podemos falar de progresso? A resposta é sim. Não tanto como gostaríamos, mas sim. E provavelmente um dos maiores avanços da indústria têxtil é a tendência tecnológica em 2024. Segundo os profissionais, a melhor aliada da sustentabilidade é a tecnologia, o que nos faz pensar que estamos a ver apenas a ponta do icebergue. A indústria têxtil tem vindo a trabalhar em diversos estudos que visam criar novos tecidos e materiais sustentáveis, para além de outras mudanças relacionadas com a sustentabilidade. Impulsionadas pela procura social e pela legislação governamental, as empresas têxteis devem adaptar as suas atividades a modelos de negócio circulares, utilizando tecidos de origem biológica ou reciclados. Outro desenvolvimento que nos faz sorrir é a nova legislação de ecodesign, adotada este ano. Um marco no mundo da moda que proíbe a destruição de produtos têxteis e calçado não vendidos, além de estabelecer requisitos relativos à durabilidade, reutilização e reparabilidade das peças. Os passaportes digitais de produtos foram introduzidos este ano, o que ajudará a proporcionar uma maior transparência sobre a forma como os artigos são feitos e o seu impacto ambiental. Ao mesmo tempo, a moda on-demand está a aumentar, e a sobreprodução é um grande problema, como já referimos. E por falar em materiais, embora as cascas de cogumelos já sejam discutidas há algum tempo, as algas passaram despercebidas. E esta proposta tornou-se numa das mais promissoras, uma vez que a Another Tomorrow fez uma parceria com a SeaCell, criando peças a partir da coleção de algas dos fiordes da Islândia. Mas a inovação mais notável do ano passado é uma nova tecnologia para a reciclagem de tecidos mistos. De certa forma, a reciclagem continua a ser um dos maiores desafios, com menos de 1% da roupa usada a ser transformada em roupa nova. O que dificulta esta execução é a separação dos materiais misturados e é aí que entra em ação o Circ.
2024 foi um ano fundamental para refletir e avançar num setor cada vez mais focado no progresso, na procura de materiais inovadores e biodegradáveis e no compromisso de atingir zero emissões.
